Menyelesaikan masalah nyata (problem solving)
Mudah dipahami dan relatable
Ringkas, praktis, dan aplikatif (orang merasa langsung bisa praktik)
Mengandung kata-kata viral / emosional (rahasia, sukses, gampang, kaya, hemat, bahagia, sehat, dll.)
Visual & copy iklan bisa dipadukan dengan gaya storytelling